白鹿 ai换脸 杜蕾斯“露骨”案牍再刷屏，污出新高度！
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作家 | 王晖 开头 | 首席品牌不雅察
拿起最会写案牍的品牌，一系列“风致而不下游”的告白案例，于今被东说念主津津乐说念。
杜蕾斯，也收货了“告白界老司机”的称呼。
但万万没念念到，段子还有照进执行的一天。
当杜蕾斯把告白打到公交车、地铁站，还娓娓而谈地提及了场地方言，咱们会发现，阿谁爱飙车、懂幽默的杜蕾斯，一直莫得走远。
何况，污得越来越高档，越来越有腔调了。
最近，杜蕾斯在上海投放的方言案牍在酬酢平台刷屏了。
一句“旁友帮襄理，头盔戴戴好”，看懂的都是沪语十级学者，任谁都要奖饰一句，“好city啊”。
▶ 图源：@叫我张叔叔
夏雨荷 麻豆不得不说，在写“指鸡骂狗”案牍这方面，杜蕾斯有点东西。
最初，从品牌层面来说，这显明契合了杜蕾斯的居品属性，强调两性关联中要作念好驻扎措施，就像是骑车要戴头盔一样。
其次，抛开品牌的宣传属性，这句案牍一样很有传播价值。
不少网友就暗意，看到时还以为是敕令市民戴头盔的公益告白，有东说念主以致高声读完才看到“杜蕾斯”三个字，号称大型社死现场。
连小一又友看完案牍，都把“一盔一带”刻烟吸肺了，交警叔叔知说念了一定相等欣忭。
而进行公益认识，亦然杜蕾斯的盘算所在。在公交车身上，杜蕾斯就注明了这是在宣传《上海市非灵活车安全责罚条例》。
▶ 图源：小红书@过节耗子
再次，从风趣风趣性上讲，杜蕾斯也莫得让东说念主失望。
单说是这满满软糯精细口音的沪语，就弥散让东说念主有共享欲，驳倒区，不少网友还自觉飙起了上海话，这种UGC创作的温存，也曾足以阐明杜蕾娴雅案的魔力。
而公交车上另一句案牍“杜杜kindly关照侬”更像说话的乐趣阐扬到了极致。
▶ 图源：小红书@威廉喵丸子
有上海IP的网友暗意，这种汉文中掺杂英文的抒发方式，不即是外企打工东说念主的常态吗？共识感拉满了。
更进攻的是，正如有网友所说，杜蕾斯这是在“真开车”呀，告白不仅打到了公交车上，还投放到了地铁站，“老司机发车了”不再是一句网梗，被品牌邻接到了确切场景，这么一个和全球玩在一皆的杜蕾斯，谁能不爱呢？
▶ 图源：小红书@DDKAKA
难怪杜蕾斯官方账号都透顶自信地跑到驳倒区问“伐灵？”一副等着挨夸的自大神采，尽然也得回了网友的五星好评。
这也曾不是杜蕾斯第一次在上海整活了。
客岁，杜蕾斯就把车开到了上外洋滩的游轮上，让一艘艘游轮成了品牌行走的告白牌。
从白昼到晚上，AI换脸杜蕾斯三个字在黄浦江上的往来行驶，也参加到了每一个到外滩打卡的东说念主们的手机相册里，再被共享到酬酢媒体上，成了上海一说念独到的样式线。
▶ 图源：小红书@无敌大铁锤
而杜蕾斯对city walk的洗浴，毫不局限于上海。
有网友就共享，杜蕾斯的方言告白也曾打到了苏州地铁站。
“从来弗熄火，杜定来噻额”，这句话翻译过来即是“从来不熄火，确定能行的”。
▶ 图源：小红书@Haruhiko
也有网友给出了更直白露骨的翻译，充满了性张力。
不外，有顽皮的网友重心圈出了“弗来噻”三个字，性缩力也拉满了。
杜蕾斯还曾在广州公交车上投放过粤语案牍“无论去边杜，杜杜都安全”，翻译过来是“无论你去那处，那处都安全”，既带有公益属性，又传达了品牌调性，还带有污污的老司机之感，一石三鸟。
▶ 图源：小红书@阿牛仔
一句“当天事，当天杜”，一样指鸡骂狗，申饬东说念主们“开车”要防御安全。
▶ 图源：小红书@桥里桥外
这句“出嚟威，最要紧戴头盔”，和上海的“旁友帮襄理，头盔戴戴好”在风趣风趣上有不谋而合之妙，在口音上又灵验辨别了粤语和沪语的嗅觉。
一个风趣风趣两种抒发，方言的精妙就在于此。
▶ 图源：小红书@骑楼下的风
而到了香港，杜蕾斯的车速就更快了。一句“戴咗 。我真係 也曾戴咗”，将居品“薄”的特色展现得大书特书。
▶ 图源：小红书@阿柔曼
体现润滑后果的案牍“你念念量入计出，我爱大水猛兽”；传达居品永恒力的案牍“爱是长久忍受，你又不错幾耐”；发扬薄的案牍“如有苛待，多多享受”，门径一句比一句大。
▶ 图源：小红书@阿柔曼
不外最骚的照旧这句“一凹一凸，係爱情；凸凸凸凸，係激情”，所谓“雅痞而不流氓”的案牍，莫过于此了。
▶ 图源：小红书@momo
不错看到，当杜蕾斯在寰宇不同城市大秀方言，“杜式案牍”也曾迈入next level了。
因为，杜蕾斯深谙一个风趣风趣：念念让消耗者记取你，先得让他们合计你“是我方东说念主”。
方言，即是拉近与消耗者表情距离的“酬酢货币”。
正如广州案牍中的“边杜”、上海案牍中的“帮襄理”、苏州案牍中的“噻额”，这种“唯有土产货东说念主秒懂”的融会感，会让东说念主会心一笑，感受到杜蕾斯的真挚和亲切。
而且，杜蕾斯还赋予了方言案牍双关的修辞抒发，通过品牌埋梗、造梗，网友解谜的传播旅途，让告白酿成了酬酢话题，助推了网罗传播的热度。
一个浮浅的例子是，广州公交案牍“无论去边杜，杜杜都安全”中的“杜”字，不同东说念主就有不同的解读，除了对应杜蕾斯的品牌名，还有粤语谐音“度”、英语单词“do”、“肚子”等多样联念念，真确已毕了一语四关。
这种“方言打底，全球通吃”的战略，既保留了地域特色，又让不同文化布景的东说念主都能找到共识点，号称说话魔术师。
而且，足以穿透酬酢媒体的“方言梗”，也曾有益或意外间，成为不少品牌的传播。
瑞幸咖啡客岁推出的一系列城市案牍，比如苏州自有黄金屋、请帮我开一厦门、深圳不怕影子斜、若何不错好喝到这个成都、莫得买卖就莫得上海、海口以、宁波打的电话正在通话中等，就好意思妙应用谐音梗，拉近了品牌与不同城市的距离，引起了不小的盘考度。
▶ 图源：瑞幸咖啡官微
大润发与大热IP《乡村爱情》梦乡联动的东北话案牍，“不样摸”、“扒我不错，扒瞎不能”等等，让超市里的商品都有了炊火气。
▶ 图源：小红书@谂虚
运转磋议方言的杜蕾斯，其实侧面响应出另一个问题，那即是两性品牌的传播门径。
基于告白监管和营业伦理等成分，加上性健康话题自带“污辱感”，杜蕾斯等写案牍时只可通过“言有尽而意无尽”的方式，达到传播盘算。
比如在很长时间里，杜蕾斯都是通过热门借重案牍，激勉网友对居品的联念念。
2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏跌倒，但坚捏走完全程，杜蕾斯发布案牍“最快的男东说念主并不是最佳的，坚捏到底才是真确精深的男东说念主”；微博上市，杜蕾斯暗意“有杜杜，尽情上”；著述出轨，马伊琍发表声明称“婚配不易，且行且爱戴”，杜蕾斯喊话“有我，且行且安全”。
▶ 图源：杜蕾斯官微
如今，在寰宇进行方言案牍投放的杜蕾斯，其实着力着一样的底层逻辑。
用幽默化解难受，把敏锐话题酿成段子，不仅不会堕入“擦边”“软色情”的负面公论中，还能好意思满遁藏爹味说教，建设起与用户对话的全新旅途，达到四两拨千斤的传播后果。
恰是这种飙车不翻车、擦边不越界的分寸感，让杜蕾斯终年稳坐“老司机”宝座。
有东说念主说，幽默是最高档的情商。当消耗者自觉地称呼杜蕾斯为“杜杜”，阐明全球也曾把它当成了“一又友”。
那么，如若用你的家乡方言为杜蕾斯写一句案牍，你会写什么呢？接待老司机们发车！
*编排 | 三木 审核 | 三木
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